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‘和记注册’GAP旗下OldNavy撤出日本市场或受更换CEO影响

2021-07-01

本文摘要:据日本Livedoor新闻网8月16日报道,美国大型服装公司GAP廉价品牌Old-Navy解散日本市场,或不受CEO替代影响。

据日本Livedoor新闻网8月16日报道,美国大型服装公司GAP廉价品牌Old-Navy解散日本市场,或不受CEO替代影响。◆Larsson退休后,业绩显着下降,5月19日,美国大型服装公司GAP在年内重新开设了自己廉价品牌OldNavy在日本开设的53家店铺。OldNavy销售商品急剧减少1美元后,日本的店铺也以完全相同的价格销售。

特别值得一提的是,其商品群与GAP和其他慢时尚设计完全相同。但是,为什么只在日本四年就解散了呢?国际评论家冈本泰辅认为,承接品牌快速发展的重要人物辞职是最主要的原因。OldNavy是GAP公司积极开展的品牌中留给良好业绩的最畅销品牌。

这与该品牌的全球区总裁Stefan、Larsson(目前CEO为Ralph、Lauren)的重要人物有很大关系。Larsson于2012年10月就任社长,2015年10月退休后业绩大幅下降。

最近完全恢复了,但他的冲击力也很大。即便如此,业绩肯定这么差。只是更换社长,实施解决问题的措施,与其他市场相比,辨别日本的魅力很小吧。

◆后撤象征物薄利多销时代的落幕。实质上,Larsson就职社长后,该公司GAP和BanaRepublic品牌的业绩下降,只有OldNavy的业绩下降。GAP不像优衣库牛仔裤那样具有代表性的热卖商品是劣势。婴幼儿用品种类非常丰富是优势,上市时也有一部分阶层反对,但整体影响力很强。

在缓慢的时尚领域,虽然在制作影响力品牌制造商方面下功夫,但很难说与其他竞争对手有显着的不同。在质量方面,低于有日本标准的优衣库。在价格完全相同的情况下,消费者不会自由选择质量好的国产品牌的心理,GAP业绩也会下降。

GAP和OldNavy与优衣库、GU竞争的价格区间。即使慢时尚不太讲究的中国市场的快速增长,也没有打破成熟期日本市场的竞争力。◆降价高于GAP的原因之一,GAP的价格原作也没有意义。

即使在销售中减少GAP售价,原本以超低价商品为主的Old-Lavy也不能降价,因此宣传和市场自由选择受限也是事实。冈本说:后撤在日本的所有店铺都是为了超越品牌整体的道岔感。

现在备受瞩目的是岛村。岛村引入专注于订单制度等,大力推进自动化系统运行。

我真的需要灵活运用IT,是今后慢时尚行业中快速成长的企业特征。报道认为,为了扩大日本市场,必须打破价格和质量的冲击力。


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